拼多多直播间三种推广投放策略

三种不同的推广方式，有各自的功能跟目标，三者目标可以互补。

oCPM计划的目标是获取精准流量快速成交，

自定义推广的目标是获取稳定的直播间曝光，

全站推广的目标是快速提升直播间曝光跟人气。

1） oCPM比较适合如下一些场景：

a. 商家开播时长较长，希望获得稳定的推广效果。

b. 商家自主推广能力或者精力不足，可以选择系统帮助优化。

c. 直播间商品比较稳定，利润比较确定。适合通过ocpm最大化拿量。

2）自定义推广比较适合如下一些场景：

a. 商家新入驻平台，在平台数据积累不足，通过oCPM获取流量比较困难。可以通过自定义推广积累数据及粉丝。

b. 商家自己推广能力较强，希望定向转化某些目标人群。

c. 商家希望直播间可以有稳定的人气。

3）全站推广比较适合如下一些场景：

a. 直播间刚开播，或者需要冲击榜单等，需要快速提升人气。

b. 直播间正在进行秒杀/甩货等福利活动，可以通过极速推广提升直播间人气及成交转化。

c. 直播间进行粉丝活动，可以通过极速推快速提升人气，转化更多粉丝。

建议oCPM计划，自定义推广计划可以长期保持在线，获得稳定的投放效果。

全站推广计划可以在需要快速积累人气的时候作为补充使用。

出价目标不同：oCPM推广的目标成交出价，是你愿意为一个广告订单所支付的广告花费；

全站直播推广的目标成交出价，是你愿意为一个【推荐+广告】订单所支付的广告花费（关注tab，聊天页/商详悬浮窗等私域流量不收费）。

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