ROI叫投资回报率；公式：ROI=项目产出总收入/项目投入总成本；

case:我要卖一本书，进货价以及快递费还有其他费用加起来10元；我得售价是30元，那么我得ROI=30/10=3,也就是说我们其他投入最大不能超过20元，一般说的是广告投入；那我要是花了10元卖出去一本，我得利润就是30-10-10=10元。一般行业ROI=3以上就能赚钱。

比较难理解的是保本ROI：保本ROI=销售额/利润；还是上面图书那个案例，30/20=1.5保本ROI就是1.5；什么意思呢？比如我卖了300元，利润是200元；成本是100元；那么我在投放广告时候要是用保本ROI，那就是大于1.5就可以了。也就是投100卖150，那投放200元就卖300；这是保本ROI；不亏。